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Renovarse o morir. Vocento transforma sus regionales en una noche
Vocento está a punto de concretar su proyecto más ambicioso de los últimos años y probablemente el más importante, por envergadura, de España. Se trata de la renovación, tanto de diseño como de modelo editorial, de sus 12 periódicos regionales. El cambio se realizará en una sola noche, hacia finales de este mes, y tiene como objetivo adecuar sus periódicos, líderes en sus respectivos mercados, a la nueva realidad marcada por internet y el cambio de hábito de los lectores. Es, también, una apuesta convencida por el papel, que a juicio de la empresa aún tiene un rol que desempeñar, especialmente en el ámbito regional, y puede ofrecer contenidos y servicios únicos.
El rediseño responde a un plan cuidadosamente elaborado por la Dirección Editorial de Medios Regionales de Vocento tras un año de trabajo. La estrategia ha sido definida en base al estudio del mercado y las audiencias; el análisis de cada uno de los diarios de la casa, su misión y su situación actual; tests con lectores en diversas ciudades y consultas a las diferentes redacciones implicadas, entre otras acciones coordinadas desde una redacción central.
Sin embargo lo más importante es el espíritu que alimenta este profundo cambio. La empresa quiere realizar con él un “ejercicio de confianza” en el papel, segura de que “aún tiene mucho que ofrecer” a sus fieles lectores, aunque para ello deba pulir ciertos aspectos tanto de imagen como de estilo y organización.
A nivel gráfico, los regionales del grupo editorial, entre los que se cuentan diarios tan antiguos y prestigiosos como El Correo, Ideal o El Norte de Castilla, mostrarán antes de finales de año un aspecto más colorido, con una puesta en página más sencilla y visual, tipografías distintas a las habituales, mayor legibilidad y más relevancia para las imágenes.
En cuanto a la parte editorial, tal vez la clave de este proyecto por el contexto en el que se produce de incertidumbre y crisis, los 12 periódicos comenzarán a virar hacia un estilo más vinculado al “concepto de autoría” y que huya, según explican fuentes de la casa, del “rol de altavoces que tienen actualmente los diarios” para, por el contrario, aportar visiones únicas y diferenciales y contenidos de valor.
Para conseguir esto, los diarios no sólo ofrecerán nuevos suplementos, eliminarán cosas que “ya no tienen sentido en el papel” y organizarán la información de una manera diferente a la actual, sino que además se plantean modificaciones más profundas y sensibles para los periodistas, entre ellas revisar incluso su manera de escribir y de titular las noticias.
Lo que se persigue es lograr un tono más cercano a la audiencia, más implicado y con mayor personalidad. Quieren hacer que los periódicos “estén vivos”.
Vocento pretende preservar la esencia de cada cabecera pero al mismo tiempo ponerla a tono con lo que demandan los lectores de la prensa y con el nuevo escenario informativo, dominado por la entrada en juego de los medios digitales y la competencia cada vez más dura que supone el reparto de la publicidad entre más participantes.
También quiere dar un paso firme y positivo hacia adelante en un momento en que la mayor parte de las empresas periodísticas no consigue definir ninguna estrategia clara para superar la actual crisis de modelo y económica y se limita a acomodarse a los sucesivos embates y al declive con recortes, cierres y ajustes.
La editora de ABC y Qué!, por el momento excluídos del plan, cree que con esta renovación sus regionales mantendrán su alta cuota de mercado por muchos años más y que puede ser la primera pieza de nuevos cambios que se propone realizar en los próximos años en otras áreas de la compañía. Entre ellos seguramente estarán los que intenten conseguir una mejor interacción entre el papel y el online, una gran asignatura pendiente para la casa.
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